38% людей выбирают адвент-календари в качестве подарка близким сегодня. Как идея протестантов зажигать свечи в ожидании Рождества нашла применение в бизнесе? Что такое адвент-календарь? Рассказываем об этом в нашей статье.
Содержание
- Что такое адвент-календарь и для чего он нужен
- Как появилась традиция считать дни до сочельника
- Кто придумал первый календарик
- Почему адвент-календарь так нравится всем
- Виды
- Как они помогают бизнесу
- Что такое корпоративные календари
Что такое адвент-календарь и для чего он нужен
Адвент-календарь придумали в Европе, чтобы отсчитывать дни до Рождества.
Сегодня адвент-календарь — это коробка с окошками-ячейками. С 27 ноября по 3 декабря можно открыть любое отделение и найти там подарок или пожелание. В России часто начинают отсчёт с первых чисел декабря и ведут его до Нового года.
Подарки могут быть самыми разными: от небольших заданий или пожеланий до наборов по уходу за лицом и телом, праздничных носков, вина и даже лакомств для домашних питомцев.
Как появилась традиция считать дни до сочельника
Впервые адвент-календари появились в Германии. Но сначала потрогать их было нельзя: это был лишь своеобразный ритуал подсчета дней до Рождества.
В 19 веке немецкие протестанты придумали, как следить за временем до начала сочельника. Они сжигали по одной свече в день и оставляли настенные метки, которые стирали по мере приближения праздника.
В других религиозных семьях развешивали 24 изображения Святых или клали соломинку на детскую кроватку. Всё это служило напоминанием о скором Рождестве.
По традиции, дети должны были молиться и перечислять хорошие дела, которые они сделали сегодня. Теперь взрослые предлагают современным малышам выполнить задание и получить подарок в награду.
Кто придумал первый адвент-календарь
В 1851 году в Германии появился первый такой календарик. По одной из версий, его возникновение связано с семьёй священника Герхарда Ланга.
Когда Герхард был маленьким, его мама придумала интересный способ ожидания Рождества. Она прикрепила 24 конфеты к большой коробке и разрешила сыну брать по одной сладости каждый день. Эти детские воспоминания вдохновили Ланга на создание собственного адвент-календаря.
В начале 1900-х годов Герхард Ланг выпустил это красивое изделие вместе с талантливым иллюстратором Эрнстом Кеплером. Яркие и красочные рисунки с детьми, которые радостно отмечают праздник, вскоре стали известны всей стране.
Первый экземпляр был сделан из дерева, но в 1903 году Reichhold&Lang из Мюнхена выпустила его картонную версию.
Во время Второй мировой войны бумаги было мало, и нацистская партия запретила издавать календари. Однако после окончания войны все возобновили продажи, а военные распространили календари и в США.
В 1953 году газета Newsweek опубликовала фотографию внуков президента Дуайта Эйзенхауэра с адвент-календарём. После этого популярность таких календарей резко возросла. Возможно, это связано с тем, что у Эйзенхауэра были немецкие корни, и он мог испытывать тёплые чувства по отношению к традиции.
Вот так желание мамы маленького Ланга удивить сына перед праздником превратилось в традицию, которая теперь объединяет семьи по всему миру в преддверии Рождества.
Так почему адвенты для нас имеют такое большое значение до сих пор?
Почему адвент-календарь так нравится всем
Все мы любим получать неожиданные подарки. Сегодня каждый четвёртый человек покупает себе календарную продукцию перед разными событиями. Она пользуется популярностью не только среди детей, но и среди взрослых.
Для многих такой календарь становится приятным напоминанием о приближении радостного события и помогает сохранить веру в волшебство.
У нас вы можете заказать коробку для адвент-календаря. Мы предлагаем широкий выбор упаковок, а вы получаете возможность создать уникальный и запоминающийся подарок для своих клиентов.
Сегодня есть много разных способов порадовать себя, друга или ребёнка с помощью такого изделия. Давайте посмотрим, какие бывают адвенты и что в них можно спрятать.
Какие бывают адвент-календари
В коробку адвент-календарь можно положить не только сладости, но и множество других приятных вещей. Подобрали для вас несколько вариантов:
«Съедобные»
Что положить: мини-бутылочки вина, шоколад, премиальный чай, печенье с посланиями, орехи, джемы с разными вкусами. Такие сюрпризы станут настоящим праздником для гурманов.
С косметикой
Что положить: крема и баттеры для тела, блески для губ, гели для душа необычной формы, духи. Эти календари порадуют вашу подругу, маму или бабушку и станут интересным дополнением к ежедневной уходовой рутине.
Для детей
Что положить: антистресс-игрушки, пластилин, наборы для творчества, значки, наклейки, браслеты и куклы. Подарки в новогодней коробке придутся по вкусу маленьким получателям – мы знаем, что они ждут этого события больше всего.
Но такие календари используют не только в личных целях. Конечно, некоторые компании тоже обратили внимание на необычный инструмент для привлечения внимания покупателей. Вот с чего начиналась история продаж адвентов с продукцией брендов:
Как адвент-календари стали помогать бизнесу
Когда вы думаете об адвент-календаре, вы наверняка представляете коробку с шоколадными конфетами. Первый такой экземпляр появился в 1958 году, но лишь спустя два десятилетия производители кондитерских изделий Cadbury запустили их постоянное производство.
Предприятия быстро поняли, что такие изделия — это отличный способ увеличить продажи перед Рождеством и Новым Годом. Они начали выпускать бьюти-боксы, которые стали известными благодаря магазину Liberty London из Англии. В 2014 году они представили бокс с косметическими средствами от различных брендов.
Российские предприятия только начинают проявлять интерес к продаже подобного рода изделий. Наши календари обычно включают 31 ячейку, что соответствует количеству дней до Нового года.
Бренд экологичной косметики Levrana предлагает покупателям уходовые средства в эстетичной упаковке в стиле бренда с розовым градиентом: в составе бальзам для губ, гель для душа, гель для умывания, консилер, крем для век, сыворотка и другая косметика.
«Фрутоняня» выпустила детский календарик со сладостями с фруктовым вкусом. В нём злаково-фруктовые батончики, фруктовые кусочки и другие полезные лакомства.
В декабре 2019 года «Тинькофф» представила электронный вариант, рассчитанный на 31 день. В течение месяца клиенты могли ежедневно изучать свою персональную статистику по различным направлениям деятельности банка и получать специальные бонусы.
Недавно организации нашли еще один способ использования: теперь они дарят их сотрудникам и партнерам. Посмотрим, почему такая подарочная продукция стали популярной в b2b-секторе.
Что такое корпоративные адвенты
Сегодня растёт интерес к созданию календарей в b2b-бизнесе.
Такие календари разрабатывают специально для компании-заказчика. Вместо традиционных новогодних или рождественских календарей теперь делают необычные адвенты. На них отмечают важные для компании даты и даже изображают лица сотрудников предприятий.
Подарки в виде необычных календариков укрепляют корпоративный дух и повышают доверие со стороны партнеров. Оригинальные подарки могут стать эффективным инструментом маркетинга и укрепить деловые связи.
Коробки для адвент-календарей изготавливают из кашированного картона и переплётного. Эти материалы обеспечивают прочность и долговечность упаковки, а также позволяют наносить изображения высокого качества с логотипом.
Адвент-календари продолжают радовать нас в преддверии праздников. Заказать такой адвент-календарь вы можете в нашей типографии. Мы делаем сами коробки – основу адвентов, а вы можете добавить в них свою продукцию: косметику, канцелярию, сладости, небольшие сувениры и многое другое.
частые вопросы
Что значит слово адвент?
Слово «adventus» в переводе с латинского означает «пришествие». Им обозначают дни перед рождеством в католической церкви.
Первое упоминание об Адвенте как о периоде подготовки к Рождеству относится к 6 веку. В это время Синод епископов в Лериде запретил проводить свадьбы с начала Адвента и до Богоявления.
Что такое 12 дней Адвента?
Период начинается 25 декабря и заканчивается 5 января. В эти 12 дней принято молиться, дарить друг другу подарки и зажигать свечи. Первый – это Рождество. Вечер последнего дня считают кануном Богоявления.
